关于电影和互联网的融合之道,互联网的大电影时代成功举办

互联网已经全面渗透电影的制作、发行、放映等环节,并深刻影响着电影行业的发展,与传统电影生产与盈利模式发生着新的碰撞。因此,本届北京电影节首次举办了以“互联网的大电影时代”为主题的论坛,由著名主持人杨澜主持,来自主流影业和网络视频平台的资深从业者就此发表了各自的观点,并展开了热烈的讨论。

第九届北京国际电影节互联网电影主题论坛

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4月17日,第九届北京国际电影节互联网电影主题论坛在北京饭店北京宫隆重举行。论坛邀请了互联网与传统电影行业资深从业者发表主题演讲,进行主题对话,探讨互联网对传统电影发展构成的影响,以及二者在融合过程中面临的问题。北京市广播电视局局长、北京国际电影节组委会副主席杨烁出席论坛并致辞。

杨澜

北京市广播电视局局长、北京国际电影节组委会副主席杨烁致辞

北京市广播电视局局长杨烁在论坛上致辞。关于互联网和电影的关系,他认为互联网思维和互联网技术是两个关键词。如今在网络购票,网络宣发推广上,互联网与电影的结合已经取得了成果,而未来,如何加大互联网技术在电影的策划、拍摄、制作、生产环节上的应用开发力度,以互联网技术和思维再造电影工业,优化电影生产流程,使互联网和电影从“相加阶段”走向“相融阶段”,是十分重要的。

著名主持人杨澜女士担任论坛主持

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互联网里的电影数据

杨烁

著名主持人杨澜女士担任论坛主持,在主题演讲环节,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士从大数据角度分析了互联网影视行业在15年发展历程中所做的两个主要工作:一是把电影平移到互联网;二是把短片或者说网络微电影的制作标准化,初步建立了网络大电影的商业模式。

爱奇艺CEO龚宇发表演讲。他表示,与已经诞生124年的电影相比,中国的网络视频仅发展了15年。在这15年里,几百家视频网站经历了一轮优胜劣汰,如今只有几家佼佼者留下。

龚宇博士在现场展示了一组数据,说明互联网所具有的市场规模。2018年,中国电影票房达到609.76亿元,同年,网络视频内容行业的市场规模是2016.8亿元,与电影票房收入具有可比性的内容付费的收入是536.5亿元。龚宇博士相信今年内容付费收入将会超过电影票房收入,但他也指出虽然从整个经济角度讲,600多亿的市场规模,可以说是国民经济中很小的一个行业,但是影响力巨大,远远超过它的数据。

从如今的产业规模来看,2018年的院线电影票房为610亿人民币,网络视频内容付费的市场规模则是536.5亿人民币,龚宇表示,今年内容付费的市场有可能会超过院线。

最后,针对互联网对传统电影发展模式带来的冲击,他提出院线电影除了网络版权售卖之外,还应该增加更多互联网收益的模式;另外,电影发展模式应从现在的票房收益最大化转变为票房加互联网收益最大化。

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传统电影的互联网之路

龚宇

华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊先生回顾了互联网影视行业发展的历史,从2012年出现互联网+电影的概念,到如今互联网与电影完成基本融合,仅仅用了七年时间。互联网的确为电影发展带来了很多便利,改变了传统电影的制作、发行和盈利的模式,也在改变观众的消费习惯与影院的商业模式,但是对于大数据改变创作的观点,他则表示否定,并提出大数据不可能取代电影创作的原始创意,电影内容生产的本质不会被互联网改变,未来是互联网电影与传统电影融合共生的时代。

面临问题的不仅是影院,更是电影本身,龚宇对比了在网络视频平台上电影与电视剧的表现,在对视频平台的流量贡献,拉新比例上,剧都要高于电影。对此,龚宇表示,电影需要更多元的互联网收入模式,例如开发衍生游戏,形成新的产业生态系统。另一方面,电影和互联网两个行业需要找到一种“共赢”的模式,让票房+互联网的收益可以达到最大化。

王中磊先生提到,互联网影视公司除了参与影片制作的所有环节外,还用互联网的思维迅速将内容和用户进行连接。同时,互联网公司的资本也进入到传统电影公司,影响着传统电影公司的运作。互联网和传统电影行业在资本和制作层面都已走向融合。

金沙官网,华谊兄弟作为传统影业公司,其CEO王中磊在演讲中表示,在资本层面,传统影业和互联网公司已经开始了互相融合的进程,这也为电影产业链带来了两部分变革。一方面,消费习惯发生变革,网络购票兴起,提高了消费者的效率;另外,宣发模式大幅改变,基于互联网时代信息扩散的快速性和爆炸性,片方更需要大数据来为一部电影寻找准确的目标受众,并进行口碑传播。

发行、放映方面,互联网也为传统电影提供了很多便利和优势。首先,在线购票改善了人们的观影体验。观众不用在影院排队购票,或是到了影院再做选择,这些都可以在手机上完成,十分便利;其次,互联网公司用大数据寻找目标观众,提高了影片的传播率,宣传广泛覆盖潜在观众,最后,互联网传播的即时性和互动性,让电影的口碑传播速度加快,并迅速地影响到观众的观影行为上。这些都是互联网为传统电影的发展带来的优势。

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互联网对传统电影的一个最明显的冲击是观看方式的转变,这是全球传统电影行业共同面临的问题,但王中磊先生直言电影的观影方式已经不是电影院一条道路,互联网平台提供了另一种选择。现在的观众很容易也很方便判断哪一类电影要去电影院观看,选择沉浸式的,一起流泪的方式,哪些是在互联网上静静地观看,看它的故事和演技。这个将是传统电影和互联网电影的下一步,它提供了各种可选择的方式,让整个电影行业变得更丰富。

王中磊

他山之石经验可鉴

但互联网归根结底是一个工具,王中磊强调,过度依赖大数据或者流量数字,会打破电影作为一门综合艺术的平衡,把电影创作带偏,“电影不是数字的艺术。”

互联网对传统电影电影院的观看方式以及所带来的影响,在美国表现尤为突出。由于美国电影产业发达,行业壁垒较坚固,互联网与传统电影行业间的竞争尤为激烈。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟先生,从变革中的美国影视娱乐产业,分析了美国传统电影产业与互联网之间的竞争与合作关系。虽然美国的互联网与传统电影间的博弈具有独特性,但本质上同其他国家的电影产业一样,都是在探索一种新的与互联网共生的发展模式。

从这个角度出发,王中磊认为,互联网电影和院线电影并不冲突,而是互相补充,丰富电影的观看通道和题材。而5G、AI等新的技术,也必然会带来观影体验与电影互动形式的改变。

冯伟先生以Netflix退出美国互联网协会,加入美国电影协会为例,指出Netflix通过把自己从互联网公司变为内容公司的方式,融入到美国传统电影行业,建立合作关系。当然,这一举动并不是指Netflix变成了传统电影公司,它仍然是以互联网的思维和模式与传统电影结合,寻求最终融合的方式。要实现融合,首先就要找到彼此可以接受的盈利模式。他又以美国电影窗口期为例,说明不同时期,电影从院线上映到发行光碟再到线上放映,每个阶段的窗口期时间经历了几次变化,这是发展模式的转变。

“这是对互联网与传统电影讨论的开始,但我也希望它是一个结束,”王中磊道,“因为我确定电影的未来一定是传统电影和互联网电影开放融合,在互相尊重的前提下,两者一定会成为一体。”

未来已至共同发展

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针对互联网和传统电影之间的融合问题,在论坛主题对话环节,美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟先生,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷先生,爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁先生以及华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、董事、华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁先生,都认同融合是必然的趋势,在内容为王的前提下,必须实现技术创新、模式创新,走出共赢之路。

冯伟

李捷先生强调互联网为电影发展带来的只有机遇,没有挑战。互联网影响的并非行业本身,而是行业原有利益分配的格局和规则。消除信息不对称、降低成本、提高便利是互联网为电影发展所做的三件事。李捷形容互联网只是工具,工具改变只是行业模式。

美国电影协会亚太区副总裁冯伟,则介绍了美国流媒体平台与主流电影公司之间的博弈与市场现状。以奈飞为例,在不到二十年时间里,奈飞市值一度超越百年老店迪士尼,并且脱离美国互联网协会,加入了美国电影协会。

叶宁先生则把电影和互联网的关系比喻为鱼和水的关系,互联网为内容插上翅膀,飞入千万家。未来的发展,一个是要实现内容创新,另一个是要实现技术创新。这两个创新,是整个行业的大方向和发动机,也是机会所在。

冯伟表示,对美国电影产业来说,变化已经到来,不仅在互联网与传统院线电影之间,流媒体平台之间的“大战”在2019年也是十分令人期待的。“大家在定价模式和其他内容的制作方面都有各自的强项,就看他们各自会如何呈现这些压箱底的绝活儿了。”

本次论坛对互联网大电影时代的生态和发展做了细致深入的探讨。未来已至,不管是机遇还是挑战,互联网和传统电影的融合都是电影人必须面对的问题。

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而在论坛下半场的对话中,嘉宾们进一步分析了未来互联网与电影的合作趋势。阿里影业高级副总裁李捷表示,讨论网络电影是不是电影,已经是一种浪费时间的行为,而互联网并不是在破坏传统电影行业,而是破坏了原有利益分配的格局和规则,但同时也满足了消费者最需要的三件事:消除信息的不对称、更加便利、成本更低。

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李捷

而爱奇艺影业总裁亚宁则表示,当互联网平台介入传统电影行业,身份就会发生转变,虽然仍有互联网基因,但主体身份却应该是一间电影公司。一方面考虑如何让电影获得回报,一方面,在内容上首先考虑当下的年轻人能不能接受喜欢,并通过年轻人放大影片的效应。

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亚宁

华谊兄弟传媒副总裁叶宁则强调,内容始终为王,互联网带来了许多的可能性和增量,而对于一个优秀的内容制作者来说,互联网带来的增量是无法估量的,而越是在迭代迅速的时代,越要将内容做到极致,以强势的内容驱动产业。“我们的能力不够,这就是现状。我们也有很强的危机,做内容的功夫是硬功夫,不靠资本,要有能力,要有情怀,要有坚持。”

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叶宁

李捷也表示,内容可以打穿渠道,而渠道从来不会放弃去寻找好内容,两者间是相互跨界的关系。“电影是一个手工艺品,内容创作本身是不会改变的,新的技术改变的是宣发和对用户触达能力。”

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在论坛最后,冯伟在“内容为王”的基础上,进一步提出了“消费者为王”的概念。无论是在互联网上,还是在传统院线里,消费者都需要好的内容。“这是一个做内容的电影人或者电视人最黄金的时代,有这么大的院线市场和平台市场,资本还是会回归到影视行业的。”

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